元旦小长假收官，国内旅游市场在2024年迎来“开门红”。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
文化和旅游部指出，元旦期间，城乡居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，音乐节、演唱会，家人和亲友集体出游趋于增加。旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。
各地也纷纷晒出假期旅游消费“成绩单”。盘点已发布的数据，多地旅游收入和游客接待量出现较大增长。
其中，浙江省发布数据显示，2024年元旦假期，全省日均接待游客682.6万人次，累计接待游客1149.5万人次，实现旅游收入123.1亿元，游客人均消费1071元。全省旅游收入同比增长68.4%，游客人均消费同比增长4.9%。
福建省元旦期间接待游客939.37万人次，实现旅游收入60.74亿元，按可比口径同比分别增长159.6%和211.6%，比2019年同期分别增长13.7%和18%。
江苏省共接待游客1421.66万人次，实现旅游总收入171.78亿元，同比2023年分别增长122.6%和126.9%，按可比口径较2019年分别增长15.7%和18.2%。
广东省接待游客1447.9万，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。
河南省元旦小长假累计接待游客1613.7万人次，旅游收入78.7亿元，与2023年同期相比，旅游人次增长23.3%，旅游收入增长28.9%。
国金证券研报称，本次元旦国内旅游人次、收入恢复数据略好于预期，持续看好国内旅游、餐饮理性繁荣。
携程研究院分析认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。
值得一提的是，假期期间，冰雪旅游热度持续攀升。多家在线旅游平台披露的数据显示，元旦期间冰雪游预订量同比大增。另外，哈尔滨凭借自身优势，成为冰雪游热门目的地。
同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，冰雪主题成为元旦文旅消费市场的主要增长点。元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。
飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。
携程报告显示，今年凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨，在元旦假期继续保持优越成绩。从报告来看，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。
民生证券研报指出，元旦假期旅游行业景气度居于高位。冰雪游方面，一方面东北地区通过优质冰雪游资源赋能、冰雪游产业深耕，逐步完善冰雪旅游业务体系，区域冰雪游竞争力逐步强化，促元旦假期东北地区哈尔滨、长春、白山等冰雪旅游核心城市热度居高，随业态完善，三大城市后续冰雪游方面的竞争力有望进一步凸显；另一方面，冰雪游本身特征与其偏中端的消费属性使其受部分客源地区青睐，客源地呈现一定聚集性特征，未来随行业发展、市场竞争，将逐步匹配各类消费人群需求。（张紫祎）
